Una oportunidad de mercado es una situación favorable para una empresa. Se presenta por el movimiento natural del mercado y de la conducta del consumidor.

Las oportunidades de mercado son generalmente originadas por él mismo, es decir, se dan de manera natural, pero en ocasiones pueden ser generadas por una empresa o sector determinado. 

La oportunidad de mercado tiene las siguientes características:

• • Se presenta en el mercado, no en la empresa.
•  Responde al movimiento de éste y en algunas ocasiones es provocada.
•  Será aprovechada por alguna empresa, siempre y cuando sea rentable.
•  Es detectable a través de las herramientas de mercadotecnia y de la observación y percepción del ejecutivo del área.

No todas las oportunidades de mercado son aprovechables; algunas de ellas, a pesar de representar una oportunidad de negocio, no resultan rentables para la empresa.

La identificación de las oportunidades de mercado se relaciona y deriva del diagnóstico estratégico de las organizaciones que, constituyendo una "radiografía" del momento actual de la organización, permite identificar las coyunturas favorables y desfavorables que enfrenta la organización en su entorno y caracterizar el "saber hacer" de la organización que posibilita la identificación de las potencialidades organizacionales para el cambio aprovechando las oportunidades y contrarrestando las amenazas existentes en su entorno.

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BIBLIOGRAFIAS

•"Identificación de oportunidades de mercado", consultada en 2016 y se puede encontrar en http://www.monografias.com/trabajos102/identificacion-oportunidades-mercado-comercializar-productos-agricolas/identificacion-oportunidades-mercado-comercializar-productos-agricolas.shtml

•"Oportunidad de mercado", consultada en 2016 y se puede encontrar en http://cursos.aiu.edu/Diplomados/Administracion%20y%20MKT/Plan%20de%20Mercadotecnia/Leccion%205/WORD/PLANDEMERCADOTECNIA5.pdf

2.3 Plan de marketing.